В марте в наши края пришел вирус, а за ним и карантин, который по разному повлиял на разные отрасли в нашей стране. Одна из отраслей, которая пострадал это музыкальная индустрия. Мы решили спросить у ведущих ребят, как карантин и запреты повлияли на их деятельность!
Ирина Горовая: «Ситуация с карантином не так однозначна, как кажется на первый взгляд – у этой медали две стороны. Безусловно, пострадали артисты, основным источником дохода для которых были концерты – пандемия перенесла все массовые мероприятия. В этом плане мы оказались более подготовленными и стойкими, поскольку MOZGI Entertainment – часть большой группы компаний MOZGI GROUP, в которую входят разные направления бизнеса. В то же время карантин заставил мозг шоу-бизнеса работать по-другому и на привычные моменты посмотреть с новой стороны: церемония вручения премий YUNA в этом году впервые прошла в онлайне – я присутствовала там как член Экспертного совета и вручила награду MONATIK, а наша группа «Время и Стекло» получила 2 премии; впервые состоялся 3D-концерт в Космосе – коллаборация телеканала М1 и Atlas Weekend, в котором приняли участие все артисты MOZGI Entertainment. Так что во всем можно найти позитив»
Михаил Ясинский: Повлияли безусловно негативно. Последствия, финансовые, структурные, кадровые, простоя всей индустрии будут более очевидны к концу года, а оценки этому кризису можно будет давать весной, летом 2021 тем из бизнеса, кто сумеет сохранить свое место на рынке и сумеет воспользоваться кризисом для укрепления своих позиций. Ведь как известно такие кризисы – это также и окно возможностей. Только пока пролезть в него не так просто – много желающих. Но выживут самые сильнейшие и самые гибкие.
Юрий Бардаш: Мой ответ такой: Пока ещё никак не повлиял. Все ещё впереди. Три-четыре месяца и все поймут что на самом деле происходит.
Юла (CEO YULA Company): Карантин показал, что сейчас артист как отдельная единица ушел на второй план. Если топовый украинский артист не будет принимать участие непосредственно в написании трека, полностью отдавая это другим, и тем самым «обезличивать» свой продукт, он просто не будет интересен аудитории. Раньше все с нетерпением ожидали выхода новой песни от примадонны советской сцены, Аллы Пугачевой. Сейчас все изменилось: люди не ждут работы от конкретного артиста – ждут просто конкурентный качественный продукт. Даже при огромном рейтинге прослушивания одной песни слушателю совершенно все равно, кто её поет – только качество имеет значение. Потому так часто меняются тренды в промо и векторы популяризации артиста, а карантин только подчеркнул актуальные способы работы и заставил отсечь все заезженное.
Как ни странно, нашей компании карантин пошел на пользу. Большой опыт работы в шоу-бизнесе уже не раз показывал, что любая кризисная ситуация – это выход из зоны комфорта, который открывает новые возможности. Мы провели немало времени, погрузившись в точечный анализ собственной компании, пересмотрели все: от тактики продвижения и ролей в команде до внешних изменений, дизайна. Мы приняли несколько глобальных решений, в том числе и о скором ребрендинге, а также открываем новые направления работы. Сейчас мы заканчиваем работу над лейблом – расширяем собственные возможности.
Конечно, мы зарабатываем меньше, сравнивая со временем, когда концертная деятельность артистов была постоянной. Но это подтолкнуло нас к более организованной работе над монетизацией, открытию полноценного рекламного отдела в нашей компании. Работая над его развитием, мы уже заключили несколько контрактов.
kartyna (S*EVENT): Запреты в креативных индустриях делят участников на два противоположных лагеря. На тех, кто начинает ворчать по поводу ушедшей почвы из-под ног и на тех, кто видит в этих разломах блеск бриллиантов. наши артисты очень быстро сориентировались. Буквально через пару недель у нас были онлайн версии практически всех топовых артистов. Кто-то сделал ставку на качестве звука, кто-то на визуальной составляющей, а пока все считали себя продвинутыми пользователями и улыбались в сторону слушателей Олега Винника, он объявил первый виртуальный стадион. Так что вынуждне признать, на большую часть наших артистов кризис повлиял положительно. Хотя, уверен, что все они потеряли в деньгах.
Анна Фещенко: Карантин — это та “чрезвычайная ситуация”, к которой никто не был готов в любой из сфер. Шоу-бизнес не стал исключением… После периода растерянности, неопределённости и больших потерь, думаю, будет очень сложно восстановиться.
С другой стороны, в какой-то степени такая “встряска” украинскому шоубизу была даже необходима. В последнее время он стал похож на искусственно раздутый мыльный пузырь, который уже просто не мог существовать в прежнем виде! Мне кажется, это важный период для того, чтобы провести работу, для которой не хватало времени, чтобы пересмотреть и провести “отбор” тех, кто рядом. Карантин дал возможность “обнулиться” — и лучше всякого “лакмуса” показал истинную сущность многих: в чём-то — сплотил, в чём-то — отсёк наигранную фамильярность, которой было с избытком. “В строю” после него останутся только те артисты и специалисты, кто достойно принял сложившуюся ситуацию.
Запреты — вообще отдельная сложная история. Пока вообще нет чётких и доступных правил, по которым будет жить этот рынок сейчас, непонятно когда все ограничения будут сняты.
Наши партнёры, с которыми мы давно и плодотворно сотрудничаем (по вопросам организаций мероприятий, предоставления площадок, технических ресурсов и т.д.), стараются искать выходы из кризиса, в том числе — совместно с представителями государственных структур. Спасибо каждому, кто остаётся в отрасли! Мы обязательно проведём ещё не один крутейший ивент, концерт или шоу!
Искренне хочется, чтобы всё это осталось частью истории — и дало новые очертания привычным вещам. Верю, что скоро шоу-бизнес окажется в более понятной плоскости с самыми достойными из своих представителей!
Олег Бондарчук: Я знаю, что больше всех пострадали артисты с большими коллективами, телеканалы, подрядчики.
Они несут на себе все эти тяготы. У меня же посто отпуск длинный получился. Не с июня, а с апреля. Книгу я делал год. До пандемии. Как планировал, так и получилось. Не смотря на ограничения.
Евгений Лысенко: Шоу-биз стал одной из отраслей принявших удар первыми, и удар этот оказался сокрушительным, а восстановление от последствий растянется на годы. Проведение всех запланированных на ближайшие месяцы событий стало невозможным, как и планирование новых событий, ведь не ясно когда откроют границы для приезда иностранных звёзд, снимут ограничения на фан-зоны, социальную дистанцию и другие ограничения.
Как следствие, часть событий попросту отменили, другую часть перенесли на длительные сроки, например на год.
Отмены и переносы событий в свою очередь вызвали лавину требований возвратов билетов, направленную не только к организаторам событий, но и к билетным операторам, которые во многих случаях не имели возможности удовлетворить эти требования, поскольку уже провели возмещение денежных средств с продаж этих событий организаторам. Это объяснение никак не удовлетворяло разгневанных клиентов, требовавших возврата.
Надо сказать, что возвраты – самое болезненное из произошедшего. У большинства компаний-организаторов с этим возникли проблемы, поскольку деньги, вырученные с продаж билетов уже были частично или полностью потрачены на организацию этих самых шоу.
С некоторым опозданием государство признало: карантин является форс-мажором, что позволило компаниям-организаторам оттянуть выплаты по возвратам отменённых событий и дало законные основания не проводить возвраты по перенесённым событиям.
Так или иначе карантин выведет с рынка существенное число компаний-организаторов, разорив их.
После того как горячая фаза отмен, переносов и возвратов закончилась, поведение компаний шоу-биза приняло одну из форм:
– часть компаний полностью заморозила свою деятельность, уволив персонал или отправив его в продолжительный отпуск за свой счёт, перестала заниматься планированием и заняла выжидательную позицию
– часть решила, что кризис – это возможность. И начала проводить события, которые нарушали все текущие санитарно-эпидемиологические нормы. От таких слышал даже такую фразу: «с утра платишь ментам 170 тысяч, а к ночи получаешь выторг в 3 миллиона». Их поведение комментировать нет желания
– часть попыталась продолжить работу и проведение событий по всем установленным нормам. Конечно же эта часть предпринимателей рискует во всех смыслах больше всех: они могут не только потерять деньги, не только навлечь на себя общественный гнев, но и нарваться на показательную порку от властей даже при соблюдении всех норм
Восстановление рынка явно затянется на продолжительное время и причин тому несколько:
– никто не знает когда закончится пандемия и будут сняты все ограничения
– финансово-экономический кризис: на фоне пандемии он сейчас не сильно виден, но на преодоление его последствий так же уйдёт продолжительное время
– доверие. Речь как о вере зрителей организаторам в то, что события состоятся именно тогда, когда заявлено, что послужит драйвером предварительных продаж билетов; так и о вере в то, что посещать такие мероприятия совершенное безопасно с эпидемиологической точки зрения
И как бы не хотелось верить в то, что всё скоро пройдёт и жизнь вернётся в своё русло, логика и холодный расчёт подсказывают, что в самом лучшем случае это произойдёт в начале следующего года, при этом есть сценарий, когда этого не произойдёт до 2022 года, и он ещё не самый пессимистичный.
Юлия Могилюк: Как карантин повлиял на украинский шоу-бизнес? В Украине карантин ускорил процесс диджитализации сферы в целом. Мы пришли бы к этому органическим путём, но немного позже, а в сложившихся условиях сработала экспресс-программа. Вынужденная незанятость дала возможность артистам детально разобраться и погрузиться в интернет-каналы коммуникации со своей аудиторией и ее наращивание. Платные и бесплатные он-лайн эфиры и концерты в Инстаграм и на Интернет-платформах, VR-концерты, челленджи, массовое увлечение ТикТок, баттлы, коллаборации с блоггерами и другие форматы и механики. Цифровые продажи вышли на первое и практически единственное место дохода у артистов, и в отдельных случаях даже увеличились. И те, кто активно работал в этом направлении ранее, создали себе некую подушку безопасности. Хуже положение у артистов, единственным путём заработков которых была концертная и корпоративная деятельность.
Александр Порядченко (основатель и совладелец Kontramarka.ua): Сейчас очень важно оставаться в ресурсе и внедрять свежие решения, потому что концертный рынок, возможно, не скоро станет прежним, а профессионалы сферы интертеймента не могут терять месяцы. 31 июля мы покажем совершенно неординарное выступления топового певца: стадионное шоу Олега Винника в дополненной реальности в честь его дня рождения. Я горжусь амбициозностью, смелостью и трудолюбием каждого причастного, ведь оживить идею и перенести на сцену AR и VR-элементы – это уже история, и мы ее пишем прямо сейчас».
Анна Салата, пиар-менеджер (Герман Ненов, Alina Tim, NEKA)
— Случись карантин год назад, два года назад, три года назад, четыре года назад и все такое — я бы уже лезла в петлю. Или покупала у кого-то ворованное оружие, чтобы иметь возможность заработать себе на жизнь грабежом. Мне очень сильно повезло — конкретно сейчас лично мой заработок от концертов не зависит. Для своих проектов я являюсь пиар-менеджером, а не концертным директором и работаю на фиксированную ставку. Так что карантин не сделал меня беднее — все мои артисты с уважением относятся к своему менеджменту, ценят свою команду и на размер моего гонорара карантин никак не повлиял.
Но вот, например, у режиссера-постановщика Германа Ненова на год перенеслось стадионное шоу для БЕZ ОБМЕЖЕНЬ, которое должно было состояться на НСК “Олимпийский”. И на неопределенный срок — еще один крупный проект. Герман у меня, конечно, большой молодец и супер мультифункциональный парень. Он быстро адаптировался к новым реалиям и начал развиваться как клипмейкер, снимать видео для артистов, кроме того, попробовал себя в роли креативного продюсера — сотрудничал с Натальей Могилевской. Также снял мини-фильм и mood-видео для Натальи Могилевской, сейчас готовит клип для известного проекта. Сейчас все понемногу возвращается на круги своя, буквально на прошлой неделе была съемка концерта к 15-летию “Светской жизни”, Герман ставил там три номера — для Насти Каменских, Оли Поляковой и Натальи Могилевской.
Алина Тим пока что копит материал, записывает песни, снимает клипы. Она у меня — артистка смелая и эпатажная, рассказывает о бывшем муже-наркомане, пластических операциях, сдает лифчики на переработку мусора. Внимания от СМИ хватает с головой. Вечно съемки, интервью, и без концертов есть чем заняться, тем более, объективно говоря, пока не с чем выступать. Но из-за внезапного введения карантина у нас чуть не сорвалась съемка ее клипа в начале марта. Часть актеров застряла в Европе и в последний момент искали им замену. А буквально на следующий день после съемки начались драконьи штрафы. Запрыгнули, так сказать, в последний вагон.
С Олей Некой тоже достаточно дел — запись песен, съемки видео, интервью, благотворительные проекты. Но, если учесть, что эта артистка на сцене больше десяти лет, раньше выступала и с НЕАНГЕЛАМИ, и с KAZKA, и с Сердючкой и еще с кучей всех на огромных площадках, стадионах, Дворцах Спорта, то и в рамках ее сольного проекта NEKA уже хочется побыстрее именно живых концертов. У нас был один онлайн-концерт, но это совсем не то. Никто и ничего не заменит нормальные концерты. Совсем недавно Оля выступала в узком кругу закрытого женского клуба, спела одну свою песню и один кавер, но по ее словам сто лет не была так счастлива. и дико соскучилась по живому общению со зрителями.
Но в целом считаю, что карантин развалил и так едва дышащую индустрию. Боюсь даже представить, из каких денег будут покрывать долги, например, фестивальные организаторы, которые и так едва сводили концы с концами. Знакомые организаторы, что занимаются крупными зарубежными привозами, попали на дикие деньги. Раньше они могли себе позволить многое, а сейчас дошло до того, что одалживают деньги у друзей, чтобы вылезти из долгов из-за несостоявшихся концертов.
Два года назад мы с коллегой Eugene Noir создали дискотеку 90-х “Донышко в руках”. То, что замышлялось как шуточный ивент для своих, имело нешуточный резонанс. Практически без рекламы мы собирали 300-400 человек. Если учесть, что это далеко не единственное мероприятие подобного формата в стране и у нас масса конкурентов — это неплохой успех. Спустя какое-то время интерес к вечеринке начал падать и в конце прошлого года мы решили красиво уйти. Сделал прощальную вечеринку. Но карантин стал неплохой такой встряской и мы решили вернуться — причем масштабно. Сделать целый фестиваль 90-х “Донышко в руках: Реинкарнация” — с приставкой, татуировками-перебивачками, трансляцией сериалов и другими радостями тех времен. Законы менялись каждую неделю — то можно, то нельзя. Чисто теоретически мы могли все сделать в рамках закона — дистанция, маски, санитайзеры, но, памятуя опыт прайд-вечеринки, которую тупо разогнали, решили не рисковать. Фестиваль подразумевал гораздо большие инвестиции, чем сами вечеринки и подключение к ивенту десятки новых людей. Скрепя сердце, перенесли на непонятный срок.
Правила — откровенно идиотские. Люди могут заразиться коронавирусом в маршрутках, троллейбусах или магазинах, где угодно, блин, но страдает именно концертная сфера. Концерты запрещают с таким остервенением, словно на них убивают людей, едят младенцев, сдают на органы невинных и ширяются героином. Почему бы не дать взрослым дееспособным людям право самим решать, идти им на концерт или нет? Коронавирус никуда не денется, так что теперь до конца жизни жить в этих идиотских рамках?
Весь мир сошел с ума — вот что я думаю про этот карантин. Я — не особо поклонник теорий заговора, но в этот раз очень сильно подозреваю, что происходящее вокруг — какой-то занимательный план заинтересованных людей.
Юрий Федеров (продюсер группы “АГОНЬ”) Из хорошего: Оказалось, что индустрия способна объединяться перед лицом новых вызовов – вспомнить хотя бы акцию с прожекторами…
Но в целом, он (карантин) показал как мы слабы, не защищены и зависимы. Слабы – потому что большинство (я в том числе) оказались плохо готовы к 4-5 месячному простою. Принято снисходительно фыркать – «артисты богатые люди, переживут». Но хорошо бы помнить и про то, что вокруг артиста выстраиваются целые экосистемы. Композиторы, аранжировщики, стилисты, звукорежиссеры, танцоры, администраторы… многие из этих людей потеряли работу.
Не защищены – потому что выяснилось, что власти смотрят на проблемы индустрии без интереса. Хотя, казалось бы, сложности и специфика креативной отрасли многим из них знакомы.
Зависимы – не только финансово, но и эмоционально. Мы все поняли, что никакие технологии, онлайн концерты, Инстаграмм эфиры не заменят настоящего обмена энергией между артистом и аудиторией. И те несколько мероприятий, которые я посетил в последнее время, подтвердили насколько все мы соскучились по нормальной жизни. Без эмоций нет жизни. Без артистов нет эмоций.
Дом Культуры “Mastrerskaya”: Ни для кого не секрет, что карантин и соответствующие запреты внесли свои корректировки в правила игры музыкальной индустрии. Очевидные проблемы с которыми столкнулись все участники: невозможность проводить мероприятия, а следовательно нет места прибыли, тут же и возврат денег за билеты несостоявшихся событий, или перенос (непонятно на когда).
В целостном организме шоу-бизнеса пострадали все от прокатчиков, ренталов, промоутеров, организаторов и площадок, до исполнителей.
К тому же, во время карантина начали снижаться цифры прослушиваний на стриминговых платформах. Можно сесть, обнять себя за коленки и заплакать в такой ситуации. В принципе, по
началу все так и делали. Никто не ожидал такого поворота событий. Ну нормально, как бы нужно сначала осознать происходящие, а после переходить к стадии принятия.
И начать действовать. Часть так и сделала, потому нас подхватила сильнейшая волна онлайна (что же то еще делать в эпоху диджетализации?) часть потеряла в один момент все и теперь учится заново ходить. Есть и те, которые все равно ищут лазейки
и пути, как остаться на плаву и обыграть ситуацию.
Что тут сказать?
Плохо, что индустрия которая сама себя сделала, осталась незащищенной и стала еще более хрупкой, чем была. Плохо и то, что много людей остались без работы, а простой причинил колоссальные убытки и невозможность понимания как быть дальше.
Но есть и позитивные аспекты. Впервые за годы независимости концертная индустрия начала действовать сообща, говорить о надобности внесения правок в закон о
концертной деятельности, организовывать музыкальный профсоюз, искать новые пути решения проблемы и призывать внимание власти к этому. Если говорить в контексте деятельности Мастерской (а это Дом Культуры и Музыкальное Издательство) поначалу конечно было непросто, как и всем. В процессе нам пришлось изменить свои подходы и методы работы, расставить новые приоритеты, а также оптимизировать свою деятельность и расходы.
Что мы имеем сейчас?
Мы работаем: как студия звукозаписи – это три функциональных студии с разным количеством примочек, а также кастомными колонками и чистейшим звуком, как синтезаторный хаб – у нас вы можете работать с различными аналоговыми инструментами, щупать их, записывать, а также пополнять свои знания на эту тему.
В пространстве работает индивидуальная школа ди-джеинга в партнерстве с PRO DJ. Все услуги мы предоставляем в соответствии с санитарными нормами и по демократическим ценам. На время карантина мы сделали специальные цены на аренду студий и синтов, и это дало свои результаты.
Музыкальное издательство также работает в поте лица. В пятницу мы выпустили новый релиз «Сырой сборник» – это уникальный сборник в котором только новые и свежие имена. Раз в сезон мы издаем еще зеленые треки, чтобы показать, чем дышит индустрия. Мы не тратим время на правки и редактуру треков. Не загоняем артиста в
рамки и шаблоны. Наша миссия — показать настоящее, новое и неожиданное. Кроме этого в сетке релизов несутся выпуски синглов, EP и полноформатных альбомов.
Если приоткрыть занавес – то в наших планах очень много интересных, необычных и просто замечательных проектов. И чего уж точно в наших планах нет – так это останавливаться.
Несмотря на все трудности карантин дал нам новое понимание, стремление и ощущение своей работы.
Злата Огневич: Карантин, по моему мнению, для творческого человека это прекрасная возможность проявить себя и потратить больше времени на творчество, проекты, синглы, альбомы. Запреты на выступления в реальном времени, скажем в оффлайне, лишь подтвердили и проявили данность того, что сейчас весь контент монетизируется в интернете и музыка, которая создается для монетизации в интернете она очень отличается от той музыки, которая создается для радио. Мое мнение, что будущее за цифровыми технологиями. Скажем так, это и наша реальность, но все же не стоит забывать артистам тот момент, что музыка должна монетизироваться, весь контент. В любом случае, нужно воспринимать карантин и его последствия, как время перемен. Время больших, настоящих и крутых творческих перемен. Не зацикливаться на прошлом, на том, что было раньше. Я вам больше скажу, что так, как было раньше, уже не будет. Потому что все артисты, все музыканты и творческие люди поняли, что нужно создавать некий продукт и контент, который не будет зависить от отсутствия живых концертов. Плюс сейчас, как я знаю, появились “вертикальные” концерты. Это довольно таки интересный и новый вид творчества. Я думаю, что он будет только развиваться. И в любом случае все изменения нужно воспринимать, как развитие, как еще один шаг вперед, еще одна возможность жить в лучшем времени.
Сергей Перцев (генеральный директор каналов М1 и М2): Мой ответ будет коротким! Невозможно повлиять на то, чего нет… И никогда не было.
Вадим Лисица (продюсер): Карантин в моей жизни и в моей карьере сейчас в целом не сильно что-то поменял. Продолжаем активно работать над песнями различных артистов. За время карантина я закончил работу над альбомом Натальи Могилевской. Продолжаю делать песни. но сейчас из-за того, что артисты остались без концертов, они больше времени уделяют продакшину, креативу. И в принципе, у нас сейчас готовится очень много новых проектов. Я параллельно всеми занимаюсь собственным проектом. Помогаю Элине Иващенко, которая победила во всех возможных конкурсах, которые есть. Помогаю ей стать на ноги, делаю ей материал. Мы ищем песни. Записали вот уже 3-й трек. Я думаю, что к концу этого года будет уже готов альбом. Кстати, скоро релиз новой песни. Жизнь продолжается работаем. как можем! Мы недавно открыли новую студию, где у нас все новое. Новая команда, новые люди. Ребята с которыми я работаю довольно таки именитые и уже успели поработать с Потапом, Время и Стекло и с Настей Каменских.
Сергей Танчинец (лидер группы «БЕZ ОБМЕЖЕНЬ» ): У группы «БЕZ ОБМЕЖЕНЬ» было запланировано более 150 концертов в 2020 году, большие стадионные шоу. В том числе, знаковый концерт ко Дню Независимости на НСК «Олимпийский». Концерты пришлось перенести. Все планы рухнули. Бизнес рухнул. Осталось творчество. Пишем новые песни, новый альбом. Мы первые, кто рискнул в Украине внедрить совсем новый формат концертов – Безопасные Автомобильные Концерты. Последние два месяца – это был единственный вариант провести безопасные live концерты. С конца мая, у «БЕZ ОБМЕЖЕНЬ» – большой БАК тур по городам Украины. Но мы с нетерпением ждём снятия всех ограничений.
Banner by: Андрей Вагин
ентузіасти 