В Украине очень мало компаний, которые качественно занимаются продвижением украинских артистов и ивентов. Одна из них — YULA Сompany.
Профессионалы нашей сферы знают, что именно «серые кардиналы» около звезды или события во многом определяют то, какими их знает аудитория. На сегодняшний день команда YULA работает с проектами, которые являются лидерами своего сегмента. Это LOBODA, MARUV, Сергей Бабкин, Артем Пивоваров, «Зе Интервьюер», Анатолий Анатолич, премия YUNA и другие. Сегодня мы решили спросить у Юлы, CEO YULA Company, именно о предстоящем масштабном событии в украинской музыкальной индустрии — Ежегодной украинской национальной премии YUNA-2019: особенностях работы с лучшей украинской музыкальной премией, коммуникации внутри и вне события и даже эксклюзивных закулисных историях!
Когда началось ваше сотрудничество с премией YUNA и какие были главные задачи?
Наша компания начала сотрудничество с украинской национальной премией YUNA в 2015 году. На тот момент это была уже пятая юбилейная церемония. Но при этом, несмотря на 5 лет существования премии, у аудитории она ассоциировалась в основном с образом Камалии. Нашей первостепенной задачей было сделать так, чтобы разговоры о музыке вышли на первый план. Сейчас, в преддверии уже восьмой церемонии, мы чувствуем, что у нас это получилось. На сегодняшний день нет артистов, которые бы не мечтали получить заветную статуэтку.
Какие методы вы задействуете для популяризации премии?
Наша компания занимается комплексным PR-сопровождением премии YUNA. Мы делаем так, чтобы о премии говорили, обсуждали, оценивали ее и комментировали. За 4 года сотрудничества нам удалось «омолодить» аудиторию. Если до нас упор делался на публикации в печатной прессе, то сейчас как главный инструмент наших коммуникаций используем digital. Именно поэтому мы стараемся приблизиться к аудитории артиста и пообщаться с ее представителями лично, отвечая на комментарии, прислушиваясь к их мнению и формируя музыкальные тренды следующего года.
Какие особенности присущи в этом году?
В этом году мы осуществили очень смелую как для топ-менеджера активность – Павел Шилько принял участие в проекте СЛУХа «Су*а из Facebook», где отвечал на вопросы и комментарии хейтеров без цензуры. Этим мы подчеркнули открытость и смелость премии. В прошлом году в программе «Зе Интервьюер» он уже рассказал, как все начиналось и действует до сих пор. https://youtu.be/O_MFzDO-fxo
Расскажите о ваших спецпроектах, которые посвящены премии!
С помощью наших спецпроектов, которые запускаются за несколько месяцев до награждения, молодые артисты-номинанты имеют возможность рассказывать о своей музыке. Мы сотрудничаем топовыми СМИ – например, с нашим партнером «Наше радио» мы сделали радиомарафон – 5 эфиров за неделю, во время которых каждое утро номинант YUNA приходил в шоу «Динамики» и рассказывал о себе, своем творчестве, а также подготовке к премии. Также запустили спецпроект на ТСН, где на протяжении месяца объявляли лайн-ап церемонии с эксклюзивными интервью артистов. Это новый способ объявления лайн-апа, ведь обычно об этом узнают из афиш. Но мы решили подать эту информацию под другим углом, с помощью спецпроектов. Также было запущено еще более пяти других спецпроектов в СМИ. Мы много работаем с негативными мнениями, комментариями. Всегда стараемся отвечать. Например, объяснить, почему MELOVIN не номинирован в этом году.
Какая ваша главная фишка?
Главной фишкой для фанов стал наш интерактив в digital: тесты, головоломки, а также в этом году мы задействовали сторис как инструмент вовлечения фан-аудитории в инфоповоды YUNA. Сейчас вы можете зайти в стори официального аккаунта yunaawards в Instagram и увидеть сами! Обожаем вирусные ролики https://www.youtube.com/watch?v=U-5jgm4Y6to&t=12s
В этом году мы сделали фановое видео о передаче микрофона, в котором приняли участие ведущие прошлогодних премий YUNA: Потап, Павел Шилько, Анатолий Анатолич. В конце видео объявили ведущего премии YUNA 2019. Им стал Владимир Остапчук.
Как формируются инфоповоды?
Иногда инфоповоды рождаются без плана. Например, во время 5-й церемонии за кулисами была напряженная атмосфера, и за 5 минут до начала церемонии Павел Шилько, который в том году вел премию, разбил свой мобильный телефон о стену Дворца. Теперь этот телефон висит в рамке в офисе YUNA, и мы вспоминаем ту историю с улыбкой, хотя тогда было не до смеха. Или взять прошлогоднюю программу «Циники» на радио «Вести», в которой принимал участие Павел Шилько – она прошла не без скандала. Вопросы ведущих были колкие, и интервью закончилось тем, что Павел покинул студию в прямом эфире. После этого было много как негативных, так и позитивных волн в социальных сетях. И нам удалось все урегулировать. Но вот что самое интересное в работе PR-агенства: многое из того, что вы видите, не выглядит как пиар. Вы даже не подозреваете, что это было задумано специально.
Благодаря сплоченной команде PR и менеджмента YUNA с каждым годом становится все интереснее, слухи вокруг нее менее скандальными, а номера артистов намного ярче, ведь сегодня принимать участие в YUNA очень престижно!
